如何评价杨柘转任小米集团中国区营销顾问？

我在华为期间也经历过杨柘在职华为的时期。我先说一下华为内部对他的评价。杨柘是华为从三星挖过来的高管，在终端任职中国区CMO，总体来说，杨柘的最擅长领域就是Marketing，非常棒的营销缔造者。但是他对其他领域的问题没有想象中的那么强。由于我当初在华为从事的领域和他不同，所以对他的为人我不去评论，我只是转述了内部人的一些评价。以下也是通过客观的一些情况进行分析。

杨柘是什么人？

杨拓在担任华为消费者业务中国区CMO后，他还曾担任过TCL通讯中国区总裁，魅族科技高级副总裁，在之前还在苹果、三星电子、 诺华制药、黑莓、摩托诺拉等公司担任过高管，履历是非常丰富的，在手机行业也是非常知名。

杨柘做了什么让雷军对其“钟情”，且要招致麾下呢？

大家应该听过早起华为Mate的广告标语。“似水流年”，“爵士人生”就是出自他的手笔。其在做品牌方面有独到的见解。另外其在三星时期，为Anycall制定了Leading fashion technology的口号，树立了三星产品鲜明的市场定位。

雷军招杨柘入麾下，小米向高端进军

从今年的小米10上市定价4999，小米想要挺进高端的野心也表露无疑，主要受消费升级，5G产品成本的上升且存量市场竞争压力大等因素。虽然小米价格战提上去了，但是其实其品牌并没有真正的产生溢价。未来的市场不仅产品有价值，品牌也一定需要为产品有价值加成。这就是为什么华为能买的更好的最直接的原因。作为行业的大佬，雷军不可能不清楚这一点。卢伟冰本身是做销售出身，又有金立集团的经营管理的经历，但是其在营销端缔造高端品牌的能力却略显不足，而杨柘的加入也能迅速弥补这个短板。

结束语：能否实现1+1大于2，未来还待验证

杨柘的加入无疑对小米高端战略是很重要的一环。而且杨柘的能力也能给小米带来不一样的东西。但是一个品牌升级是需要时间的沉淀的。所花的成本也由很多因素决定，能否助力小米品牌的高端转型，还需要时间的验证和沉淀，让我们也拭目以待。

说实话，实在不看好。当年杨柘在华为，确实帮助华为在品牌上做出一定的贡献，使得华为的美誉度上升不少。但是这也是华为所在整体的环境下的共振形成的。后来离开华为，去了魅族，TCL，就都没有做起来，还出现了魅族的内斗，结果把魅族的品牌做得一塌糊涂，也就是在那个时期，魅族一蹶不振，再也没有起来。去了TCL，杨柘仍然延续了他那一套高端做法，而不会变通，结果TCL手机也无疾而终。因此总的来看，感觉杨柘能力有限。不知道这次为啥雷军会把杨柘弄过去做小米品牌，就怕做不好，把小米品牌也咋了 。纵观这些年来，杨柘走到哪里，哪个品牌手机就倒下了，但愿小米这次不要被他搞砸了。

如何看待杨柘入职小米担任中国区CMO呢？

杨柘入职小米的职务是中国区CMO，也就是首席营销官。显然小米是希望通过杨柘来加强小米中国区的营销战略制定与品牌建设等工作。

杨柘有什么履历能让他负责小米品牌建设与营销战略工作呢？

杨拓的名字可能大家不熟悉，但是“魅族羊驼”大家应该听过吧！华为“爵士人生”标语听过吧！

这些网络“大瓜与标语”就是因杨柘而起！

杨柘是何许人也呢？

杨拓曾担任华为消费者业务中国区CMO，而除了任职华为以外，他还曾担任过魅族科技高级副总裁、TCL通讯中国区总裁，并且还在苹果、三星电子、 诺华制药、黑莓、摩托诺拉等公司担任过高管，履历可谓是相当丰富，绝对的行业顶级大佬！

大家一直在网上讽刺小米是营销公司，没有核心技术。但是大家要知道中国真正营销手段与实力逆天的公司是另一家赫赫有名的国产科技公司，千亿营销已经被石锤！小米的营销实力在这家公司面前不值一提，可以说完全不是一个级别的营销水平！

要知道，小米是最年轻的世界500强企业，没有核心技术怎么可能屹立于世界最强大的企业之林。如下是2019年中国企业专利500强，第2名与第16名都是小米系公司，除了华为公司以外，领先中国其他企业，这能说小米没技术吗？

今年年初小米发布了小米10系列手机，正式向外界宣布进军高端旗舰市场，通过高端全面的硬件配置以及3999元起的售价冲击高端市场。雷军表示，小米10已经摆脱了价格限制，不计成本追求极致，甚至将小米10当作小米再次创业的起点。当然虽然小米10价格有较大提升，但是依旧是性价比满满的机型，要知道这款手机的纯硬件物料成本都在3400元左右。

小米手机的高端之路刚刚起步，为了拜托大众心目中的性价比标签实属不易。而拥有丰富市场营销经验的杨柘加盟，或许可以帮助小米在高端品牌的塑造上更进一步。

杨柘本人对于道统文化非常热爱，曾提出“宛如生活”、“爵士人生”的产品理念，类似这样的包装也正是目前小米冲击高端市场所需要的。

此前，小米也曾有过多次空降外来高管的历史，最为人熟知的便是中国区总裁卢伟冰。2019年年初，雷军在其个人微博上高调欢迎金立手机原总裁卢伟冰加入小米，执掌Redmi的卢伟冰在较好执行小米双品牌路线之后，晋升为小米中国区总裁。或许雷军也在尝试不断让空降而来的高管给历史较短的小米带来各种新的可能，杨柘是最新一次出人意料的任命，也是雷军的一次大胆尝试。
对于杨柘入职小米，可谓任重道远，小米未来的品牌影响力会怎样，我们且看杨柘如何操刀，相信拥有丰富市场营销经验的资深大佬会给大家交出一份满意的答卷，让我们一起拭目以待！